Identité visuelle de festival : l'affiche est votre vrai budget marketing
Un festival vit dans l'espace public avant de vivre ailleurs. Des semaines avant l'ouverture, l'affiche est dans la rue et pose la première revendication : voilà l'affiche, voilà l'énergie, voilà si vous êtes à votre place ici. Pour une programmation underground avec un petit budget et un public de terrain, le mur collé est le marketing.
Un système, tous les points de contact
Quand Make Out Music Festival a briefé le studio, la demande semblait petite : une affiche. La livraison a été un système · rose sur noir, grain xerox, trois silhouettes new-yorkaises, typo composée à la main qui se lit à l'échelle d'un pâté de maisons et tient le détail quand quelqu'un s'arrête pour scanner le line-up.
Ensuite le système a voyagé, parce que c'est à ça que sert un système. Le bracelet à l'entrée. Le billet qui finit sur un frigo. Le media pass qu'un photographe garde. Le t-shirt qui se promène en ville des années après la dernière note. Chaque point de contact, même typo, mêmes silhouettes, même rose sur noir.
La soirée se termine. Le t-shirt fait la promo de la prochaine édition gratuitement.
Où fuit réellement le budget d'un festival
- Commander l'affiche, les bracelets, les billets et le merch à des personnes différentes · quatre briefs, quatre factures, zéro cohérence.
- Traiter l'affiche comme du design d'information · un line-up en Helvetica est un programme, pas une revendication.
- Sauter la conception du media pass et de l'accréditation photo · les gens qui documentent votre festival portent votre marque toute la nuit.
- Aucune règle de système · alors l'année deux repart de zéro au lieu de bâtir sur l'année un.
Le calcul que personne ne fait
Une identité de festival coûte moins cher qu'on ne le croit, parce que le travail de système est mutualisé. Une fois le système d'affiche posé, les bracelets, billets, pass et merch sont des applications de ce système · pas de nouvelles créations. La version chère, c'est de les acheter séparément.
Un festival majeur peut acheter de la portée avec un budget média. Une programmation underground gagne sa portée par l'identité · l'affiche qu'on photographie, le t-shirt qu'on porte, le bracelet qu'on garde une semaine.
Une identité de festival coûte combien face à une simple affiche ?
Moins que prévu, parce que le travail de système se partage. Une fois l'affiche conçue comme un système, les bracelets, billets, pass et merch en découlent au lieu d'être redessinés. La version chère est de tout commander en pièces détachées.
Nous sommes un petit festival. Est-ce que ça vaut le coup ?
Ce sont les petits festivals qui en profitent le plus. Sans gros budget média, la portée se gagne par l'identité · l'affiche qui circule, le merch qui se porte, le bracelet qui reste au poignet.
Faut-il aussi penser à la photo et au media pass ?
Oui · le media pass et l'accréditation photo font partie de l'identité, et les photographes qui couvrent le festival portent et diffusent votre marque. Le studio conçoit l'un et couvre l'autre. Voir aussi notre [guide photo de concert](/backstage/photographe-concert-paris).
Une édition de festival à monter et envie que l'identité travaille autant que le line-up ?
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